间最大的区别在于它们使用

如果您参与过SEO或数字营销，您就会知道这是一个瞬息万变的行业，尤其​​是对于 Google 而言。这家科技巨头不断调整其算法并改革其产品，对于 Analytics 而言也不例外。

3 月 22 日，谷歌宣布将于 2023 年 7 月停止使用 Universal Analytics，转而使用 Google Analytics 4。

虽然这似乎还需要一段时间，但它已经让搜索社区开始行动并引起轩然大波。而且，如果你想继续监控你的网站活动，你也需要采取行动。

但是，如果您现在还不太清楚这一切意味着什么，我们可以为您提供帮助。我们将带您了解 Google Analytics 是什么、它是如何工作的，并为您提供实用建议，确保您拥有最新版本。

我们将看看：

什么是 Google Analytics？

Google Analytics 是 Google 推出的一款网络分析平台，可提供大量数据和统计信息，帮助您了解用户如何查找和使用您的网站。自 2005 年推出以来，它已成为数字代理机构以及任何寻求网站指标和更多网站运行信息人士的行业标准。

分析将帮助你发现以下信息：

• 有多少用户正在访问您的网站
• 人们在你的网站上停留的时间——通常称为会话时长
• 为您的网站带来流量的流量来源和渠道，例如社交媒体、电子邮件营销和 Google 自然搜索结果
• 您最受欢迎的页面和登录页面
• 网站受众的人口统计以及他们使用的设备类型
• 还有更多！

Google Analytics 如何工作？

Google Analytics 使用跟踪代码工作，您（或您的 网络开发 荷兰 whatsapp 号码数据 机构）会将其添加到您网站的每个页面。此 JavaScript 标签允许 Google 使用 Cookie 从您的用户那里收集匿名数据，然后 Google 会将来自各个用户的数据汇总到您的 Google Analytics 报告中。

但是，随着互联网用户变得更加精明和更加注重隐私，使用 cookie 存储用户数据的做法受到了严格审查。已经出台了政策以确保网站合规并允许用户保护自己的隐私，这可能会对您的网站数据产生影响。

这正是 GA4 发挥作用的地方。

GA4 旨在以隐私为中心，并结合使用第一方 cookie 和机器学习以合规的方式收集数据。

Universal Analytics 与 Google Analytics 4

自 2012 年以来，Universal Analytics 一直是默认平台，因此多年来您可能已经以某种方式使用过它。2016 年，Google Analytics 360 软件套件中的其他一些 Google 软件解决方案也加入了该平台，但从根本上讲，Google Analytics 的工作方式在近十年来一直没有改变。

到目前为止。

现在 GA4 开始发挥作用，它与前代产品相比有很大变化。以下是 Google Analytics 4 与 UA 的一些不同之处。

隐私

正如我们提到的，UA 严重依赖 Cookie，而 GA4 则不然。它设计灵活，能够适应有或没有 Cookie 的未来，并且它使用机器学习补充其数据以进行预测和预报。

跟踪和测量

这两个平台之的测量模型。Universal Analytics 的测量依据是会话和页面浏览量 – 即在给定时间范围内对您网站的点击量以及对特定页面的浏览量。

GA4 的测量模型基于事件。在 GA4 中，每个跟踪的操作都归类为事件 – 因此 UA 中的“页面浏览量”现在将成为 GA4 中的一种事件类型。

事件测量

在 UA 中，我们可以设置事件类别、操作和标签 – 例如：

• 类别 – 促销、报价请求、联系我们
• 动作——视频播放、视频暂停、按钮点击、表单提交
• 标签 – 产品名称、视频标题、页面网址

但 GA4 并非如此。在 GA4 中，每个操作都是一个事件，这些事件可以有其他参数。您可以使用这些参数深入了解并获取每种事件类型所需的具体信息 – 每种事件最多可以有 25 个参数。

参与度指标

另一个可能影响报告的重大变化是参与度指标的剧变。在 GA4 中，跳出率不再存在！相反，我们有一系列更详细、更准确的参与度指标，如参与会话、每次会话的平均参与时间和每位用户的参与会话。

这并不是 UA 和 GA4 之间差异的详尽 2025 年适合小型企业的十大营销理念 列表，但它应该能让您很好地了解这两个平台之间的差异。了解更多信息的最佳方式是亲自开始使用 GA4！

如何设置你的 Google Analytics，以保证其面向未来

GA4 于 2020 年发布，因此它已经向营销人员开放了一段时间，如果您还没有采取行动，现在绝对是时候采取行动了。

您的第一步可能是检查您是否已经在使用它。您可以通过在属性选择器或主帐户页面上检查来执行此操作。

如果您使用 UA，您的资源 ID 将以 UA 开头，然后是数字：UA-XXXXXXX-X

如果您已经使用 GA4，则只需 9 位数字：XXXXXXXXX

如果您目前只设置了 UA 属性，那么是时候添加一个全新的 GA4 属性了。Google 确实提供了一个GA4 设置向导，它将帮助您向已经具有某种形式的 Analytics 的网站添加 GA4 属性。

完成后，请务必调整您已设置的任何 Google Ads 转化跟踪。

为了确保您完全适应未来需求，我们还强烈建议您从 Universal Analytics 属性中导出所有重要数据，以确保在最终关闭时您有一个历史参考点。

你为何需要关心？

简而言之，Universal Analytics 的终止意味着 – 如果您目  前只使用 UA –您的 Analytics 将于明年停止收集数据。

而且，如果您等到那个阶段才设置 GA4 媒体资源，那么您就没有可供分析的历史数据了。而历史数据对于为您的报告提供背景信息至关重要，无论是月环比改进还是年度回顾。

但是，现在就采取行动，您将能够立即开始使 原创评论 用新指标收集数据，您将有更多的时间来适应新的格式，并且在更改生效时您将已经建立了历史数据。

毫无疑问，这将是一个巨大的变化。GA4 的界面与其前身有很大不同，不同的衡量模型意味着您的报告必然需要改进。

但现在是时候接受这种变化了。新平台意味着营销人员将能够继续获取数据来指导他们的策略，同时遵守现行法规以及未来可能生效的任何法规。